国家放宽二胎政策一定程度上扩大童装市场，为童装发展带来新的发展前景。近几年来互联网电子商务的迅速发展，使得越来越多的传统企业开始结合互联网进行商业模式的转变。移动电子商务的日益成熟使得人们的购买方式发生改变，线上消费已成为热点。在这样的大环境下，本文针对蒋姐儿童服饰店铺运营模式优势与不足，结合线上运营推广的特点从而制定适合蒋姐儿童服饰生存发展的线上运营推广策略，丰富店铺的营销模式，完善店铺形象，维护老客户资源吸引新客户，增加店铺人气和扩大店铺销量，为店铺获得更多的利益。

充分了解线上营销平台的优劣对比后，利用波特五力模型制定蒋姐儿童服饰店铺的互联网运营发展方向。分析蒋姐儿童服饰的目标客户和市场定位，然后利用4P策略结合整合营销的方式来制定蒋姐儿童服饰的线上营销推广战略，主要通过微信平台结合微信朋友圈来设计符合店铺实际情况的方案。最后对此次论文及线上营销进行效果评估和总结，将推广前后的数据进行分析，得出本次项目的优势与不足。对项目各个环节进行反思，为以后类似项目积攒经验。

第1章　绪  论............................................................................................................... 1

1.1 选题依据及意义........................................................................................................... 1

1.2 研究范围......................................................................................................................... 2

1.3 研究方法......................................................................................................................... 2

第2章　相关理论及技术方法............................................................................... 3

2.1 管理方法分析................................................................................................................ 3

2.2 技术路线......................................................................................................................... 3

第3章　项目概述......................................................................................................... 5

3.1 项目简介......................................................................................................................... 5

3.2 现阶段运营状况........................................................................................................... 5

第4章　市场定位与分析......................................................................................... 6

4.1 目标用户分析................................................................................................................ 6

4.2 竞争分析......................................................................................................................... 6

4.3 目标定位......................................................................................................................... 7

第5章　运营推广策略............................................................................................. 12

5.1 产品策略....................................................................................................................... 12

5.2 价格策略....................................................................................................................... 12

5.3 渠道策略....................................................................................................................... 13

5.1 促销策略....................................................................................................................... 13

第6章　运营推广方案实施.................................................................................. 14

6.1 微信平台运营实施..................................................................................................... 14

6.1.1 微信朋友圈推广.................................................................................................... 14

6.1.1 微信群推广............................................................................................................ 16

6.1 微信公众号运营实施................................................................................................ 19

第7章　效果分析评估............................................................................................. 28

第8章　结　论............................................................................................................. 32