随着电子商务和新零售的发展，电商平台部署线下市场，深耕O2O市场。而传统零售企业正在寻求业务上线发展，利用互联网技术和平台帮助企业实现业务转型和市场拓展。在未来的电商时代，无法与电子商务很好融合的企业必定遭遇闭门羹。因此提前的做出线上部署对企业来说利大于弊。

本文从保利婴幼儿用品有限公司的线上运营方案部署和实施，整理出企业线上运营策略和实施方略。从自媒体到全网营销、从电商发展到线下体验。企业触网将成为必然性。对线上运营的方案策划和实施。能够更加清晰的看到企业策略和线上运营的匹配性。本文的开展将帮助保利婴幼儿用品有限公司部署线上运营体系，提升企业核心竞争力。本文根据营销理论提出线上运营策略，根据各类平台的数据分析来验证线上运营方案的有效性。

由于受时间、数据等因素的影响，在短期内无法观察到最真实的运营情况反映，而局部的运用数据也无法反映整体的运营情况，因此更多的数据将会使研究更加立体。

第1章 绪 论............................................................................................. 1

1.1研究背景及意义...................................................................................... 1

1.2国内外研究现状...................................................................................... 1

第2章 保利婴幼儿用品运营现状概述................................................ 3

2.1理论支持.................................................................................................. 3

2.2婴幼儿用品简介...................................................................................... 4

2.3婴幼儿用品发展现状............................................................................... 5

2.3.1中国母婴市场现状.................................................................................................... 5

2.3.2母婴用品线上市场现状............................................................................................ 6

2.4婴幼儿用品线上运营短板........................................................................ 7

第3章 保利婴幼儿用品线上运营策划................................................ 9

3.1保利婴幼儿用品运营分析........................................................................ 9

3.1.1保利婴幼儿用品项目简介........................................................................................ 9

3.1.2保利婴幼儿用品项目价值........................................................................................ 9

3.1.3保利婴幼儿用品运营现状...................................................................................... 10

3.2保利婴幼儿用品市场分析与定位........................................................... 10

3.2.1保利婴幼儿用品目标用户分析.............................................................................. 10

3.2.2保利婴幼儿用品竞争分析...................................................................................... 10

3.2.3保利婴幼儿用品目标定位...................................................................................... 10

第4章  保利婴幼儿用品线上运营策划............................................ 14

4.1保利婴幼儿用品线上运营前期准备....................................................... 14

4.1.1新媒体运营.............................................................................................................. 14

4.1.2全网营销部署.......................................................................................................... 14

4.1.3线下推广的配合...................................................................................................... 14

4.2保利婴幼儿用品线上运营策略.............................................................. 14

4.2.1获取用户.................................................................................................................. 14

4.2.2 提高用户活跃度...................................................................................................... 15

4.2.3提高留存率.............................................................................................................. 15

4.2.4获取收入.................................................................................................................. 15

4.2.5自传播...................................................................................................................... 16

第5章  保利婴幼儿用品线上运营实施............................................ 17

5.1保利婴幼儿用品产品运营...................................................................... 17

5.2保利婴幼儿用品内容运营...................................................................... 17

5.3保利婴幼儿用品市场运营...................................................................... 18

5.3.1公众号运营内容...................................................................................................... 18

5.3.2效果评估.................................................................................................................. 19

第6章 保利婴幼儿用品后期推广及优化.......................................... 21

6.1保利婴幼儿用品全网营销...................................................................... 21

6.2保利婴幼儿用品推广优化...................................................................... 21

6.3保利婴幼儿用品数据挖掘...................................................................... 22

第7章 运营数据分析............................................................................ 23

7.1微信公众平台运营实施.......................................................................... 23

7.2推广数据分析......................................................................................... 25

第8章 总 结........................................................................................... 27