随着电子商务行业的不断发展，营销模式也在不断的变化，双微营销出现在人们的视野中。使用微博与微信这两大社交媒体相结合的营销，尤其在当今这个普遍使用该社交软件的各个年龄段，使用该手段更易于宣传和被大众接受。伴随着各行各业的经济发展，环境问题也日益增多，水资源问题已经成为诸多环保问题之一。日常的饮用水的质量也成为被消费者重视的问题。

供求关系导致饮用水行业更加注重生产饮用水的质量，矿泉水、山泉水的质量也成为消费者购买时首要考虑的条件之一。百姓饮品是位于依兰县迎兰乡郊区的一家天然自涌泉水有限公司，主要经营桶装水，瓶装水以及精装水的批发和零售。本次课题主旨就是对百姓饮品有限公司以及旗下的各种水产品进行双微推广。由于该公司的线下推广和营销能涉及的方面都已经做过了，故针对该公司的经营情况和基本规模制定了相关的推广策略。在本课题主要以百姓饮品有限公司的饮用水销售为研究对象，针对其线下运营现状进行分析，策划并实施微信公众号、微博结合的运营推广方案。从使用多种调查法针对前期的市场进行调研、分析和定位确定目标用户和市场，到采取相关的手段进行微博和微信活动的策划到最终对数据进行分析。课题主要阐述相关运营问题分析、运营目标、运营策略与方法、实施过程及结果。

第1章  绪  论............................................................................................................... 1

1.1选题依据及背景............................................................................................................. 1

1.2研究内容........................................................................................................................... 1

1.3研究方法........................................................................................................................... 2

第2章　项目概述.......................................................................................................... 3

2.1项目的基本情况............................................................................................................. 3

2.1.1项目现状................................................................................................................... 3

2.1.1项目目标................................................................................................................... 3

2.2行业现状........................................................................................................................... 4

2.3发展前景........................................................................................................................... 4

第3章　市场环境分析............................................................................................... 5

3.1 SWOT分析法................................................................................................................. 5

3.2竞品分析法...................................................................................................................... 6

3.4市场定位........................................................................................................................... 8

第4章　双微推广策划............................................................................................. 10

4.1推广目标......................................................................................................................... 10

4.2推广活动策划............................................................................................................... 10

4.2.1微博推广的策划..................................................................................................... 10

4.2.2微信推广的策划..................................................................................................... 12

4.3推广活动预期效果...................................................................................................... 13

第5章　推广与运营方案的实施........................................................................ 15

5.1微信推广的实施........................................................................................................... 15

5.2微博推广的实施........................................................................................................... 17

第6章　方案实施的结果与分析........................................................................ 20

6.1方案实施结果............................................................................................................... 20

6.2结果分析......................................................................................................................... 21

第7章　结 论................................................................................................................ 23