随着我国经济结构的不断转型优化，新媒体行业正在不断融入我国社会经济和民生生活的各个领域，成为影响中国未来发展的重要因素。新媒体平台已成为经济发展新动能，“互联网+”成为媒体深化融合的新引擎。在我国大力推动网络和信息化事业发展的顶层设计强化下，新媒体连接多行业多领域发展，成为中国社会转型新阶段的关键因素，各种新技术、新理念、新形态、新模式竞相呈现。而健身行业作为近几年来最火的行业之一，实际上生存现状并不乐观。本文想通过新媒体与健身房的经营相结合的方式，优化现阶段普遍健身行业的经营前景。

Ares健身房，因管理模式的落后和经营模式的不完善，导致会员减少，竞争优势逐渐不明显，所以如何更新健身房的管理模式和经营模式，提高自身竞争力，吸引更多会员加入Ares成为现阶段主要解决的问题。本文通过对Ares健身房的市场分析与定位，分析目标客户群，制定了Ares健身房的新媒体运营方案，开设微信公众号和微博超级话题，通过发布健身相关软文、健身视频、直播、抽奖互动等新媒体运营方式，吸引更多会员的关注，从而改善Ares健身房现阶段运营中面临的问题。

第1章　绪 论.................................................................................................................. 1

1.1本文研究背景................................................................................................................. 1

1.2国内外研究现状............................................................................................................. 1

1.2.1国外研究现状........................................................................................................... 1

1.2.2国内研究现状........................................................................................................... 2

1.3本文的研究方法............................................................................................................. 3

1.3.1调研法........................................................................................................................3

1.3.2文献调研法................................................................................................................3

1.3.3SWOT分析法.............................................................................................................3

1.3.4案例分析法................................................................................................................3

第2章　Ares健身房经营现状分析................................................................ 4

2.1 Ares健身房简介........................................................................................................... 4

2.2 Ares健身房运营现状.................................................................................................. 4

2.3Ares的SWOT分析...................................................................................................... 5

第3章　Ares健身房新媒体运营方案设计................................................ 6

3.1目标用户分析................................................................................................................. 6

3.2案例分析比较............................................................................................................... 10

3.2.1奥韵力健身连锁......................................................................................................10

3.2.2英贝力健身连锁......................................................................................................11

3.2.1成都派健身私教工作室..........................................................................................12

第4章 Ares健身房新媒体运营方案实施................................................. 14

4.1 微信公众号................................................................................................................... 14

4.2微博超级话题............................................................................................................... 17

4.2.1微博超级话题的开通............................................................................................. 17

4.2.2微博超级话题晒图打卡......................................................................................... 18

第5章 Ares健身房新媒体运营方案结果................................................. 21

5.1 Ares喊你来健身微信公众号.................................................................................. 22

5.1.1用户关注数............................................................................................................. 21

5.1.2.微信软文阅读量及相关留言................................................................................. 22

5.1.3微信Ares喊你来健身群............................................................................. ...........22

5.2Ares喊你来健身微博超级话题.............................................................................. 24

5.2.1开展30平板支撑挑战,带话题转发...................................................................... 24

5.2.2微博健身直播活动................................................................................................. 24

5.2.3微博小视频............................................................................................................. 25

5.2.4进行微博抽奖活动................................................................................................. 25

第6章 结　论  27