专业化的个人形象设计作为一门从美容、美发、化妆、服饰融合的新兴产业，近年来，随着人民消费水平提高，大众对美的认识和要求不断增长，消费者已不满足于现阶段行业市场上提供的单一化服务，专业化、个性化的需求迅猛增长，而大连作为北方的时尚浪漫之都，随处可见紧跟潮流的年轻人。西安路商圈作为大连最大的商圈之一，时尚气息浓厚，形象设计企业密集，竞争力强，具有很大的创业前景，由此八点五十个人形象设计工作室应运而生。

本论文以八点五十个人形象设计工作室为研究对象。首先，通过对个人形象设计项目背景、组织架构、市场环境等方面的分析并通过查阅学习文献资料、充分的市场调研等方法，结合专业知识对项目进行分析。其次进行SWOT分析八点五十个人形象设计工作室的优势和不足。然后制定营销策略。根据4P理论对调研结果的分析制定个人形象设计工作室的营销策略。最后进行财务分析和规避风险，对个人形象设计工作室项目的投资预算、成本费用预算以及盈利能力等方面进行预估并找到规避风险的措施，形成整体的创业方案策划。

第1章　绪  论............................................................................................................... 1

1.1 项目背景................................................................................................. 1

1.2. 项目目的与意义..................................................................................... 1

1.2.1 项目目的.................................................................................................................. 1

1.2.2 项目意义.................................................................................................................. 1

第2章　项目基本情况............................................................................................... 3

2.1 项目简介.......................................................................................................................... 3

2.1.1产品和服务............................................................................................................... 4

2.1.2项目选址................................................................................................................... 3

2.2发展规划.................................................................................................. 3

2.3组织架构.................................................................................................. 4

2.4竞争者分析.............................................................................................. 4

2.4.1新进入者威胁........................................................................................................... 4

2.4.2现有竞争者的威胁................................................................................................... 5

2.4.3替代品的威胁........................................................................................................... 5

2.4.4供应商的谈判力....................................................................................................... 6

2.4.5购买者的谈判力....................................................................................................... 7

2.5 swot分析法............................................................................................. 7

2.5.1优势........................................................................................................................... 7

2.5.2劣势........................................................................................................................... 7

2.5.3机会........................................................................................................................... 8

2.5.4威胁........................................................................................................................... 8

2.6 项目建议与总结............................................................................................................ 9

第3章　市场调研及结果分析............................................................................. 10

3.1 问卷设计........................................................................................................................ 10

3.2 调研数据及结果分析................................................................................................ 10

第4章　营销策略....................................................................................................... 15

4.1 STP战略......................................................................................................................... 15

4.1.1 市场细分................................................................................................................ 15

4.1.2 目标市场................................................................................................................ 15

4.1.3 市场定位................................................................................................................ 15

4. 2 营销策略....................................................................................................................... 15

4.2.1 产品策略................................................................................................................ 15

4.2.2 价格策略................................................................................................................ 16

4.2.3 渠道策略................................................................................................................ 17

4.2.4 促销策略................................................................................................................ 17

第5章　财务计划与风险评估............................................................................. 18

5.1 财务计划........................................................................................................................ 18

5.1.1 投资........................................................................................................................ 18

5.1.2 收益预测................................................................................................................ 19

5.2 风险评估与防范.......................................................................................................... 20

5.2.1 经营管理风险评估................................................................................................ 20

5.2.2 开拓市场风险评估................................................................................................ 20

5.2.3 财务风险评估........................................................................................................ 20

5.2.4 行业环境风险评估................................................................................................ 21

第6章　结　论    22