中国第三产业具有很大的发展空间，农家乐形式的旅游行业是一个热门产业，随着人们生活水平的提高，对于生活质量的要求也有所提高，花费在外出游玩的时间较多，农家乐形式的旅游行业在中国有很大的市场和发展前景。对Hai乐园项目进行创业计划书的书写，为项目实施提供理论支依据，终为创业项目的实施做准备。

前期对相关文献进行查阅，了解相关行业具有一定的发展前景，并对宏观环境和微观环境进行分析，了解相关行业发展情况，运用SWOT分析，明确项目自身的优势、劣势、机会和威胁，发现Hai乐园项目具有一定可行性，并且市场发展前景广阔。论文运用了文献分析法、调研法、访谈法以及定量研究方法，运用问卷调研方法对消费者的消费行为和消费需求进行调研以及运用访谈法对相关行业经营者和创业者进行调研了解经营理念和管理经验，通过调研得出项目的设立符合消费者的消费行为及需求。对项目的产品及服务进行规划，明确营销策略，对项目财务预测，制定相关报表，并对项目的风险进行分析，提出相应的解决办法。

本篇论文通过创业计划书的形式对项目进行分析和规划，对创业者能够了解项目的可行性、了解项目的运作情况；同时也能为投资者做解释说明，利于筹集资金，通过前期的调研、市场环境的分析，Hai乐园项目具有一定的发展前景。

第1章　绪  论............................................................................................................... 1

1.1 研究背景.......................................................................................................................... 1

1.2 研究目的及意义............................................................................................................ 1

1.3 研究内容.......................................................................................................................... 1

1.4 研究方法.......................................................................................................................... 2

1.5 文献综述.......................................................................................................................... 3

第2章　Hai乐园创业项目概况......................................................................... 5

2.1项目简介.......................................................................................................................... 5

2.2 组织框架.......................................................................................................................... 5

2.3 项目实施环境分析....................................................................................................... 7

2.3.1宏观环境分析........................................................................................................... 7

2.3.2微观环境分析........................................................................................................... 8

2.4  SWOT分析................................................................................................................... 9

2.5  STP分析...................................................................................................................... 12

2.6  乐园项目可行性分析............................................................................................... 13

第3章　项目消费者及经营者调研.................................................................. 14

3.1 调研背景及目的.......................................................................................................... 14

3.2 调研内容........................................................................................................................ 14

3.3 调研方法........................................................................................................................ 14

3.4 调研结果分析.............................................................................................................. 15

3.5调研结论........................................................................................................................ 25

第4章　项目营销策略分析.................................................................................. 27

4.1 产品与服务................................................................................................................... 27

4.1.1住宿区..................................................................................................................... 27

4.1.2基础功能区............................................................................................................. 27

4.1.3餐饮区..................................................................................................................... 27

4.1.3娱乐区..................................................................................................................... 28

4.2 价格策略........................................................................................................................ 29

4.3 促销策略........................................................................................................................ 30

4.3.1有奖式促销............................................................................................................. 30

4.3.2打折式促销............................................................................................................. 30

4.3.3新媒体营销............................................................................................................. 31

4.4 渠道策略........................................................................................................................ 31

第5章　Hai乐园创业项目财务分析............................................................. 32

5.1项目成本预算............................................................................................................... 32

5.2项目融资预测............................................................................................................... 33

5.3项目盈利预测分析...................................................................................................... 33

5.4项目资产负债分析...................................................................................................... 34

5.5项目现金流量分析...................................................................................................... 34

第6章　Hai乐园创业项目风险与对策分析............................................. 36

6.1 管理风险与对策分析................................................................................................ 36

6.2 财务风险及对策分析................................................................................................ 36

6.3 经营风险及对策分析................................................................................................ 36

第7章　结　论............................................................................................................. 38