在2017年政府举行的会议中，在农业方面明确提出有机产品的发展规划。要求逐步发展和壮大我国有机农产品的规模，逐步扩大我国有机农产品的影响力，进一步提高我国人口生活质量水平。目前我国在有机产品发展方面还处于萌芽阶段，与其他发达国家还有很大差距。另一方面，随着生活质量水平的提高，我国人民对衣食住行方面的要求也越来越高。科学证明，有机农产品比一般农产品的质量更优越，更有利于营养的摄取。因此促进有机农产品发展势在必行。

此论文主要研究的是越光有机大米的网络营销策略，随着时代的发展，人们对于生活水平的要求越来越高，越光有机大米作为高端大米，光靠线下的推广和售卖是不够的，因此需要通过网络营销将有机大米推广出去，并且进行线上销售。本文通过对越光有机大米发展现状的分析，进行网络营销策略的设计和进一步具体的实施策略，最终帮助企业提高产品销量。本文主要内容分为六个部分。主要是运用相关理论知识，对环境及行业竞争者进行SWOT分析，与竞争对手进行对比，简要评价越光有机大米目前网络营销发展现状。通过消费者调研，依靠结论对越光有机大米网络营销策略进行设计和实施，包括搜索引擎营销，网络营销平台建设和新媒体推广。最后对全文重点进行总结，总结经验，为之后产品的发展提供借鉴。

第1章　绪 论................................................................................................................. 1

1.1研究背景及意义............................................................................................................ 1

1.2越光有机大米简介........................................................................................................ 1

1.3研究方法.......................................................................................................................... 1

1.4研究内容.......................................................................................................................... 2

第2章　网络营销相关文献综述......................................................................... 3

2.1网络营销渠道类型........................................................................................................ 3

2.2搜索引擎营销................................................................................................................. 3

2.3新媒体推广...................................................................................................................... 4

2.3.1新媒体的定义........................................................................................................... 4

2.3.2新媒体的主要形式................................................................................................... 4

2.3.3新媒体的推广作用................................................................................................... 5

第3章　环境及行业竞争分析............................................................................... 6

3.1 SWOT分析...................................................................................................................... 6

3.1.1优势........................................................................................................................... 6

3.1.2劣势........................................................................................................................... 6

3.1.3机会........................................................................................................................... 7

3.1.4威胁........................................................................................................................... 7

3.1.5 SWOT策略分析....................................................................................................... 7

3.2有机大米行业内部竞争分析..................................................................................... 8

第4章　消费者调研.................................................................................................. 12

4.1调研设计........................................................................................................................ 12

4.2调研分析........................................................................................................................ 12

4.3调研结果........................................................................................................................ 15

第5章　越光有机大米网络营销策略设计和实施.................................. 17

5.1搜索引擎营销............................................................................................................... 17

5.1.1 搜索引擎营销推广概况........................................................................................ 18

5.1.2 搜索营销——标准推广........................................................................................ 19

5.2 网络营销平台建设..................................................................................................... 20

5.2.1 第三方网络营销平台合作.................................................................................... 20

5.2.2 构建企业营销型网站............................................................................................ 24

5.3 新媒体推广................................................................................................................... 27

5.3.1 问答平台................................................................................................................ 28

5.3.2 微信公众号............................................................................................................ 29

第6章　结  语............................................................................................................. 32